Времена, когда одна подписка открывала доступ ко всему контенту онлайн-кинотеатров, уходят в прошлое. Теперь за различные категории фильмов и сериалов приходится доплачивать, а некоторые новинки продаются отдельно.
Генеральный директор 24ТВ Владислав Дубров объяснил, что монетизация контента всегда существовала в различных формах: через подписку, рекламу или разовую оплату. Дорогие новинки чаще продают поштучно, поскольку права на них требуют значительных затрат и должны окупаться. Ранее подобная практика чаще применялась к голливудским релизам, которые сначала распространялись по модели ограниченного доступа, а затем включались в подписки. Таким образом, дополнительные подписки существовали всегда, но сейчас они стали дороже.
Уход западных платформ не привел к снижению конкуренции на российском рынке, который, напротив, перенасыщен игроками. Крупные онлайн-кинотеатры и экосистемы борются за одну и ту же аудиторию, что вынуждает их сдерживать цены. Повышение тарифа на одной площадке приведет к переходу зрителей к конкурентам.
Дубров отметил, что на этапе активного привлечения аудитории подписки стоили около 150–200 рублей в месяц, что было ниже реальной себестоимости. Сейчас компании постепенно повышают тарифы, стремясь к самоокупаемости.
Пользователи уже начали оптимизировать расходы: сокращают количество активных подписок, комбинируют платные и бесплатные сервисы или переходят на платформы с рекламной моделью.
Значительное повышение цен маловероятно, так как аудитория не сможет справиться с возросшей финансовой нагрузкой. Поэтому, по прогнозу Дуброва, отрасль будет двигаться в сторону гибридных форматов. Подписки сохранятся, но появятся более гибкие варианты. Компании будут предлагать более дешевые тарифы с доступом ко всей библиотеке, но с рекламой, что позволит удерживать низкую цену. Параллельно, по мнению эксперта, будут набирать популярность FAST-каналы — бесплатные онлайн-каналы с готовой сеткой вещания и встроенной рекламой.
По мнению эксперта портала CPL Finance, текущая ситуация на рынке онлайн-кинотеатров отражает естественный процесс монетизации контента. Переход к более гибким моделям подписок и развитие гибридных форматов, включая рекламу и FAST-каналы, являются логичным следствием конкурентной борьбы и стремления платформ к самоокупаемости. Однако, насколько быстро и в каком объеме эти изменения будут приняты аудиторией, а также их долгосрочное влияние на структуру рынка, пока требует дальнейшего наблюдения.