Производители смартфонов начали сознательно упрощать характеристики отдельных моделей, чтобы избежать дальнейшего повышения цен. Об этом сообщают участники рынка электроники, на которых ссылаются «Известия».
По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, на рынок выходят более доступные устройства с уменьшенным объемом памяти, менее качественными дисплеями и бюджетными процессорами. В качестве примера он привел смартфон IQOO Z11x (бренд китайской Vivo), который стоит около 33 тысяч рублей, тогда как аналогичная модель прошлого года продавалась примерно за 20 тысяч рублей. При этом в новой версии установлен менее качественный экран — IPS вместо OLED, а также более доступный процессор Mediatek вместо Qualcomm.
Эксперт НТИ Олег Яблоков пояснил, что производители вынуждены экономить на компонентах, чтобы сдерживать конечную цену. В компании «Марвел-Дистрибуция» считают, что такой подход может стать устойчивым трендом. Однако, как уточнил директор по закупкам компании diHouse Андрей Тарасов, подобная практика коснулась в основном устройств бюджетного сегмента, а не всего модельного ряда.
Эта тенденция разворачивается на фоне падения продаж. В первом квартале 2026 года российский рынок смартфонов сократился примерно на 20% в годовом выражении, по оценкам «Марвел-Дистрибуции». В diHouse говорят о снижении на 15–20%, а в МТС — на 10% в штучном и на 8% в денежном выражении за январь — май. При этом розничные цены выросли на 15–25%.
Основная причина заключается в глобальном дефиците микросхем памяти, производственные мощности которого переориентированы на нужды ИИ-сервисов. Подорожали также другие комплектующие и логистика, а высокая ключевая ставка сделала кредиты менее доступными. Кроме того, россияне стали реже менять устройства: если раньше цикл обновления составлял два-три года, то теперь — четыре-пять лет.
По прогнозу Олега Яблокова, стабилизации ситуации стоит ожидать не раньше 2027–2029 годов, когда в Азии запустят новые мощности по выпуску микросхем памяти. В «М.Видео» рассчитывают на постепенное восстановление спроса во втором полугодии за счет сезонных акций и снижения ключевой ставки. По итогам года рынок в денежном выражении может показать результаты, близкие к прошлогодним.
Текущая ситуация на рынке смартфонов указывает на тенденцию к оптимизации затрат производителями за счет компонентов, что может привести к появлению более доступных, но менее производительных или функциональных устройств. Наблюдается снижение продаж, обусловленное как глобальными факторами, так и изменениями в потребительском поведении. Прогнозируется, что стабилизация может наступить не ранее 2027-2029 годов. Имеющихся данных недостаточно для точного определения долгосрочных последствий для потребителей и рынка в целом.