Растет абонентская база банковских операторов мобильной связи, в основном за счет клиентов "большой четверки" — "Билайн", МТС, "МегаФон" и Tele2.
Шесть ведущих российских банков, включая Сбербанк ("СберМобайл"), ВТБ ("ВТБ Мобайл"), Т-Банк ("Т-Мобайл"), Газпромбанк ("Газпромбанк Мобайл"), Альфа-Банк ("Альфа-Мобайл") и ПСБ ("ПСБ Мобайл"), запустили собственные мобильные операторы. Они работают как MVNO (виртуальные операторы), арендуя инфраструктуру у традиционных операторов.
"СберМобайл" к концу 2025 года привлек 6,3 млн абонентов, удвоив их число за год в 2,6 раза. "Т-Мобайл" на май 2026 года насчитывал около 5 млн абонентов. В целом, MVNO обслуживают около 40 млн SIM-карт, что составляет примерно 10% рынка мобильной связи. Прогнозируется, что к 2030 году эта доля увеличится до 16,5%.
Эксперты отмечают, что значительная часть абонентов MVNO — это клиенты, перенесшие номера от традиционных операторов, благодаря более низким тарифам. Однако, по мнению младшего директора по корпоративным рейтингам "Эксперт РА" Ольги Мошкиной, банки используют MVNO в первую очередь для сбора данных о клиентах и повышения их лояльности. Это позволяет снизить расходы на SMS-уведомления и расширить пакеты услуг в рамках банковских экосистем. Банковские MVNO избегают затрат на собственную розницу, используя банковскую инфраструктуру и кросс-предложения, что удешевляет привлечение абонентов. Возможность получить все услуги "в одном окне" повышает удобство и формирует лояльность, укрепляя клиентскую базу.
Ожидается дальнейшее развитие рынка MVNO, в том числе с выходом на него "Яндекса" и Wildberries.
Данные исследования "Эксперт РА" показывают тенденцию к росту числа абонентов у банковских MVNO, что может быть связано с конкурентными тарифами и интеграцией в экосистемы банков. Однако, для полной оценки влияния этой тенденции на рынок мобильной связи и потребительское поведение, возможно, требуется дополнительный анализ, учитывающий долгосрочные стратегии банков и реакцию традиционных операторов.