Ozon занял первое место в списке самых любимых брендов среди россиян. Такой вывод сделан Аналитическим центром НАФИ по результатам опроса 30 тысяч человек.
В первую десятку лидеров вошли крупнейшие цифровые, технологические компании и ключевые игроки розничной торговли: Ozon, «Яндекс», Сбер, Samsung, Adidas, Wildberries, «Магнит», Nike, «Пятерочка» и Apple.
Если рассматривать бренды по отраслям, то наибольшую долю (32%, или 16 брендов) составили товары повседневного спроса, включая такие марки, как «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово». На втором месте – розничная торговля с 30% (15 брендов), в том числе «Магнит», «Пятерочка», «Лента» и Gloria Jeans. Третью позицию занимают цифровые сервисы и технологии – 16% (8 брендов), среди которых Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, Т-Банк, МТС, VK и «Авито». Далее следуют производители потребительской электроники и бытовой техники – 12% (Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG, Bosch). Замыкает список автомобильная промышленность – 6% (Toyota, BMW, Mercedes-Benz). Также в рейтинге присутствуют сеть быстрого питания «Вкусно — и точка» (18-е место) и «Газпром» (46-е место).
«Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей», — отметила генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.
Исследование проводилось методом онлайн-опроса с июня по сентябрь 2026 года. Участникам старше 18 лет из всех федеральных округов предлагалось назвать марку или компанию, вызывающую наиболее теплые чувства.
Результаты исследования НАФИ предоставляют ценную информацию о предпочтениях российских потребителей. Доминирование цифровых, технологических компаний и ритейлеров в списке любимых брендов отражает текущие тенденции потребления. Распределение по отраслям также указывает на значимость товаров повседневного спроса и розничной торговли. Для более глубокого понимания причин такой расстановки сил, возможно, потребуется дополнительный анализ факторов, влияющих на формирование лояльности к брендам в каждой из категорий.