Средний бюджет, который россияне планируют выделить на новогодние подарки в текущем году, составляет 11 тысяч рублей. Такие данные были получены в ходе опроса 10 тысяч человек, проведенного специалистами «Авито Товаров» и «Авито Рекламы».
Исследование показало, что девять из десяти россиян отмечают влияние распродаж на процесс покупки новогодних подарков. 30% опрошенных, даже не ожидая конкретных акций, готовы приобрести презенты со скидкой. 20% респондентов целенаправленно ищут подарки на распродажах с целью экономии. Еще 21% участников опроса отметили, что благодаря акциям имеют возможность купить больше подарков, а 16% — приобрести более дорогие презенты.
Согласно результатам опроса, 30% респондентов пока находятся в процессе обдумывания идей для подарков. 20% планируют заняться покупками в ближайшее время, а 24% отложат приобретение подарков ближе к Новому году. При этом 12% опрошенных уже успели купить один или несколько подарков, среди них преобладают женщины (15% против 8% мужчин).
Наиболее популярными категориями подарков, которые россияне планируют дарить, стали сладости и шоколадные наборы (36%), новогодние сувениры (35%) и средства для ухода за телом (21%). В топ-5 также вошли подарочные сертификаты (20%) и чайные и кофейные наборы (20%). Молодежь в возрасте от 18 до 24 лет чаще всего планирует дарить одежду (24%), парфюмерию (22%) и посуду (22%).
Что касается подарков, которые россияне не хотели бы получить, то в этот список вошли носки (29%), канцелярия (25%), настольные игры, пазлы и конструкторы (18%), а также ароматические свечи и диффузоры (18%). Каждый пятый представитель поколения зумеров (21%) не обрадуется книге, а опрошенные старше 65 лет не хотят получать в подарок посуду (23%).
В разрезе бюджетов, 17% респондентов планируют уложиться в сумму до 3 тысяч рублей. 23% готовы потратить от 3 до 5 тысяч рублей, 26% — от 5 до 10 тысяч рублей, 16% — от 10 до 15 тысяч рублей, 10% закладывают бюджет от 15 до 30 тысяч рублей, а 7% — более 30 тысяч рублей. Влияние онлайн-рекламы на выбор подарков отметили 68% респондентов.
Эксперты портала CPL Finance отмечают, что представленные данные отражают текущие потребительские настроения россиян в преддверии новогодних праздников. Средний бюджет и предпочтения в выборе подарков могут служить ориентиром для ритейлеров и производителей. Влияние распродаж и онлайн-рекламы на покупательское поведение подтверждает важность цифровых каналов продаж и маркетинговых стратегий, ориентированных на скидки. Недостаточно данных для оценки долгосрочных тенденций или прогнозирования изменений в покупательском поведении в будущих периодах.