В период с мая 2025 года по апрель 2026 года среднедушевые расходы россиян увеличились на 11% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 57,7 тысячи рублей в месяц. Это исследование было проведено «Сбер2В Аналитикой» и представлено на «Неделе российского ритейла — 2026».
Рост расходов обусловлен изменением потребительских предпочтений: покупатели стали больше ценить удобство, экономию времени и доступность сервисов.
Наибольший рост показал сегмент маркетплейсов, где траты граждан увеличились на 28,3% в годовом исчислении. В среднем россияне совершают покупки на маркетплейсах 58 раз в год.
Наиболее высокий средний чек зафиксирован в Чукотском АО (2707 рублей), Магаданской области (1958 рублей) и Ненецком АО (1858 рублей). Наибольший прирост расходов на маркетплейсах в денежном выражении наблюдается в Дальневосточном (+52%), Северо-Кавказском (+37%) и Сибирском (+37%) федеральных округах, что значительно превышает среднероссийские показатели.
Среди других динамично развивающихся категорий отмечены медицинские услуги (+18%) и аптеки (+17,9%). Расходы на товары для спорта выросли на 9,2%. Магазины у дома показали рост на 13,5% в денежном выражении и 5,9% по количеству покупок. Канал e-commerce увеличился на 19,9% в денежном выражении и 7,3% по количеству покупок. Офлайн-общепит прибавил 8,6% в денежном выражении.
Традиционная розница, напротив, теряет покупателей: количество покупок снизилось на 8,1%. Гипермаркеты и супермаркеты продемонстрировали снижение на 3,7% и 3,4% соответственно.
Аналитики также выявили изменения в структуре расходов у потребителей с более высоким уровнем дохода. У них снизилась доля трат на базовые продукты и маркетплейсы, в то время как выросла доля расходов на услуги, туризм и развлечения. Покупатели с доходами от 120 тысяч рублей направляют на продовольственные магазины лишь 21,4% своих трат, тогда как для потребителей с доходами до 20 тысяч рублей эта доля составляет 37,4%.
Анализ данных показывает устойчивый рост расходов россиян, особенно в сегменте маркетплейсов, что отражает изменение потребительских привычек в сторону удобства и доступности. Однако, наблюдается дифференциация в структуре трат в зависимости от уровня дохода, что требует дальнейшего изучения для понимания долгосрочных тенденций. Имеющихся данных недостаточно для однозначных выводов о влиянии этих изменений на отдельные секторы экономики.