Российский офлайн-ритейл переживает значительные изменения, при которых физические магазины, в особенности в сегменте одежды, утрачивают свою доминирующую роль в продажах, уступая её интернет-торговле. В связи с этим многие бренды вынуждены закрывать свои торговые точки и искать новые стратегии для работы на рынке.
Основатель консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская в интервью РИА Новости отметила, что бренды сталкиваются с комплексом трудностей, включая проблемы с поставками, снижение потребительского спроса и сложности с прогнозированием актуальных трендов. Эксперт прогнозирует продолжение тенденции ухода брендов с офлайн-рынка.
В настоящее время офлайн-торговля становится менее прибыльным каналом сбыта, поскольку всё больше потребителей предпочитают совершать покупки онлайн. Физические магазины теперь преимущественно выполняют функцию флагманских площадок, способствующих повышению узнаваемости бренда. При этом компаниям приходится искусственно разделять коллекции для разных каналов продаж, чтобы избежать внутренней конкуренции между онлайн- и офлайн-площадками.
По словам эксперта, многие бренды сталкиваются с проблемой неэффективных складских запасов. Они вынуждены прибегать к распродажам, пересматривать маржинальность и искать оптимальный баланс между различными каналами продаж. Однако при переходе в онлайн компании попадают в условия высокой конкуренции и низкой рентабельности, что значительно усложняет борьбу за покупателя.
Данная новость указывает на продолжающуюся трансформацию российского ритейла, где офлайн-формат теряет свою эффективность как основной канал продаж. Переориентация на онлайн-торговлю, хотя и является логичным шагом, сопряжена с новыми вызовами, такими как высокая конкуренция и потенциальное снижение рентабельности. Для компаний, не сумевших адаптироваться к изменяющимся условиям, это может привести к дальнейшему сокращению физического присутствия на рынке.