За пять лет существования программы "Пушкинская карта" молодые россияне приобрели 115 миллионов билетов на культурные мероприятия на общую сумму свыше 57 миллиардов рублей. Об этом свидетельствуют данные, собранные ВТБ.
Самым востребованным направлением среди пользователей карты остается посещение кинотеатров, на долю которых приходится 37% всех расходов. Также популярностью пользуются театры и дома культуры (по 17%), музеи (16%), концерты (6%) и библиотеки (4%).
В Третьяковскую галерею по "Пушкинской карте" было совершено 814 тысяч посещений, а в Мариинский театр — 285 тысяч. Фильмом года стал "Чебурашка 2", билеты на который купили более 1 миллиона раз.
За первые девять месяцев 2026 года ВТБ выпустил 7,3 миллиона "Пушкинских карт", по которым было приобретено 13 миллионов билетов. Наиболее активно картой пользуются в Чувашской Республике (76% молодежи 14–22 лет оформили карту), Республике Татарстан (69%), Оренбургской области (68%), а также в Удмуртской Республике и Тамбовской области (по 67% в каждом регионе).
Заместитель главы ВТБ Георгий Горшков отметил, что "Пушкинская карта" за 5 лет подтвердила свою востребованность, что демонстрируют более 100 миллионов проданных билетов. Банк намерен продолжать поддержку проекта для развития молодежи и обеспечения доступности программы.
В честь пятилетия программы ВТБ предложит клиентам лимитированный дизайн "Пушкинской карты", которую можно будет оформить в отделениях банка.
Экспертное мнение от имени эксперта портала CPL Finance: Данные о популярности "Пушкинской карты" среди молодежи и распределении расходов по категориям культурных мероприятий свидетельствуют о ее успешной реализации. Активность регионов в оформлении карт также является показателем вовлеченности. Для более полного анализа значения этой программы для культурного потребления молодежи, а также ее долгосрочного влияния на посещаемость учреждений культуры, требуется дальнейшее наблюдение за динамикой использования карты и предпочтениями пользователей в долгосрочной перспективе.